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开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创

作者 | 金�_�[

编辑 | 瑟曦

海底捞又上热搜了。这一次,一类教你薅羊毛的视频内容,甚至热衷于此的“羊毛党(也称白嫖党、抠门党)”群体,均被置于放大镜下。

事情是这样的,一位小红书博主带着两个孩子去厦门吃海底捞,声称跟风模拟网上撒播的“17块钱吃垮海底捞”的攻略,只点了四宫格的清汤锅、一个鸡蛋、一份米饭、一份水晶粉丝和一份自助小料,一大两小总共花了27块钱,其他的油条、番茄汤、两份儿童果盘和蒸蛋都是送的,还做了美甲。

这位妈妈晒出了账单,凭证她的形貌,菜单中未体现的项目还包罗,服务员给孩子拿了玩具、半份西红柿,还提供了一份酸辣粉配料。

然而,她看似并不知足,转头发帖吐槽称:期待美甲的时刻服务员没有自动端水过来,照看孩子态度不起劲。

这份帖子不出预料引起了轩然 *** ,支持方和否决方相互攻伐,让“27元吃海底捞”的话题热度耐久不衰。

网友扒了这位妈妈的小红书历史帖,发现她虽然在帖中多次提到“排场一度尴尬”类似的形貌,但现实是一个经常分享“省钱薅羊毛”小妙招的博主。除了27元吃海底捞,另有更多神奇操作,好比带自己的杯子去星巴克,让孩子吃星巴克给宠物提供的免费奶油,把这称之为星巴克自由。

在教你省钱这件事上,抖音、快手、小红书等平台上的招数层出不穷,大量以分享/亲自体验种种“薅羊毛”攻略的博主以此为生,可以统称为“薅播”。

民众点评霸王餐、某宝上购置优惠券、积分兑换等,已经入不了薅播博主的高眼了,这些只能算作PC互联网时代的低级薅羊毛操作,在当下的短视频时代,薅播的口号是“吃垮XXX”、“0元享受XXX”,流传度最广的案例当属0元吃海底捞、山姆会员店免费吃饱、0元喝星巴克、来宜家免费睡等。

相比炫富类视频,吸引羊毛党的薅播为何当道?

炫富凉了,薅播当道

真正的薅播,敢于直面尴尬的排场,敢于正视舆论的质疑。

在薅播眼前,海底捞无处可逃。经常刷小红书、抖音、快手和微博的网友,应该对“十几元/二十几元吃海底捞”的攻略并不生疏:

点免费清水锅、用自助小料调制花式锅底,麻辣锅、蒜香锅、泰式麻椒锅、寿喜锅、番茄锅等应有尽有,菜品可以吃免费的番茄牛肉烩饭、网红面筋、酸辣粉等,等位历程中可以免费美甲、护手,折千纸鹤抵现金……这些视频里都附带详细攻略。

今年以来,薅播博主的新发现是“来海底捞对记号”。怎么使用?对服务员说这些记号,就能获得响应的免费服务。

“你看我们这桌小同伙可爱吗”或“我家有个X岁的宝宝”――送小玩具。

“我这脚好酸”――给你换拖鞋。

“你看我今天像不像在逃的迪士尼公主”――送化妆盒。

“你们家的水果好甜”――送打包好的水果。

“听说你们这里的零食很好吃”――会送小零食。

“你们家的番茄锅真好喝”――送番茄锅的暖锅底料。

“小仙女来吃暖锅了”――送仙女棒。

“兔兔那么可爱怎么可以吃兔兔”――送小兔子酸奶慕斯。

“我想吃着花肠”――送墨鱼肠。

……

“海底捞记号”成小红书的热门内容 图源 / 小红书

固然,这些免费服务还不够吸睛,有的博主用“逼疯捞面师傅”的方式博取着关注度。

B站博主“愚愚桑”宣布了题为“一小我私人去吃海底捞,只点100元17份捞面?捞面师傅气的直接把面甩我脸上?!服务员都看傻了”的视频,该视频95.8万的播放量远高于UP主同期的其他视频。

UP主在视频中说着“有点尴尬”,但不影响他拍摄捞面师傅的反映。吃到第七份时,他示意“吃不下了”,打电话叫副手来吃。这条视频展示的最终效果是拉面师傅迎面甩了13份,剩下4份未甩,钱照付。

眼看着薅播博主越来越多,在这些平台上,二十几元、十几元吃海底捞已经不新鲜了,薅播博主需要不停提升“薅”的力度,挑战“0元吃海底捞”才算“乐成”:他们点菜只点四个清水锅,加上外带的毛肚、虾滑、蔬菜等食材(让服务员洗濯并切好),甚至有自带鲫鱼在海底捞熬制鲫鱼汤的操作。

可以这么说,在薅播们的不懈起劲下,一提起海底捞,民众一定会遐想到“羊毛党”。另一家有类似属性的是山姆会员店。

“挑战山姆超市试吃到饱”,“一整天在山姆会员店无 *** 试吃,吃到扶墙出”是薅播博主的常见选题,他们在视频中总结了试吃攻略、顺序,以及试吃品的价钱:先吃肉喝酒,100元2斤的牛肉、30元一片的西冷牛排下肚后,喝点罗曼蒂康妮解解腻,再吃凉菜、甜点和水果,包罗60元2.5斤的豆腐丝、78元一斤的黄花菜、62元一斤的香菇、22元4斤的地瓜、70元3斤的巧克力、30元一斤的草莓、90元6斤的芒果、80元10斤的苹果,吃饱了再喝点420元一斤的牛肝菌汤、110元7升的甜牛奶。

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“挑战山姆超市试吃到饱”视频 图源 / 抖音

在喝这件事上,被薅大户非星巴克莫属。

开菠萝财经刷了多条“喝星巴克基本不要钱”、“教你0元喝星巴克”的视频,发现方式大同小异:找伙计要一杯热水,若是伙计人好可以要到免费糖浆,然后到自助调料区加入可可粉、香草味糖、玉桂粉、肉豆蔻粉,喜欢甜的就再加点糖,拿签子搅拌,一杯免费的香草巧克力热饮就完成了,还可以无限续杯,“省了至少30块钱”。

“教你0元喝星巴克”视频 图源 / 快手

睡觉这项需求一样能薅,宜家家居是逃不掉的。薅播博主的视频一样平常会定位在某座都会的宜家,自述是翘班来宜家睡一下。在这些博主的视频画面中,宜家用于展示的床和沙发上“四处是人”,薅播博主都难找空位。

来宜家免费睡系列 图源 / 抖音

据开菠萝财经总结,视频平台上的薅播,一类主题是专门找某一家薅羊毛,除了上面提到的海底捞、山姆、星巴克,另有肯德基、麦当劳等等,另一类主题是“挑战一块钱/五毛钱吃一天”,这可以说是薅播博主立人设的通例操作,会把多份薅羊毛攻略集纳到一条视频,流量效果更佳。

门槛低、易模拟,薅播受迎接

在薅播的视频谈论区,不乏质疑声:“丢不起这人”“脸皮厚的人才敢实验”“这算什么挑战,挑战XXX服务的底线吗?”“作为一个博主你发出来人人都市照做,合适吗”……薅播博主往往会见招拆招,在谈论区展现求生欲,会留下诸如“同伙在隔邻桌正常消费,自己为了拍摄玩挑战”等的澄清留言。

但从跟风晒出“白嫖”功效的网友数目以及薅播博主们的涨粉数字来看,通过薅播来吸粉和变现的能力在已往被低估了。尤其是今年以来,抖音、快手、小红书均开展了包罗严打“炫富”等不良信息的内容治理事情。

相比于名媛们的真实生涯、顶级富豪的奢靡一样平常等话题,挑战一个月只花200元、若何吃垮XXX的视频,话题度不输前者,且由于模拟成本低,更容易引发网友的跟风,有不少博主就是从“交作业”到自己产出内容,走上了薅播UP主的蹊径。

实在,薅羊毛攻略由来已久。还记得必胜客里消逝的32元自助沙拉吧吗?只需花32元,就可以拿着餐厅提供的一只阔边碗恣意装水果蔬菜,只要这个碗能一次装下,就不 *** 。

那些年,江湖上撒播着“怎么吃垮必胜客”的方式,就是教人人怎么在一个碗里装下一锅食材的方式。基本路数就是用黄瓜一圈一圈垫在外面作为高高的“城墙”,然后在内里放水果,历程充满艺术性,排场异常壮观。

必胜客自助沙拉短暂回归,“吃垮必胜客”重出江湖 图源 / 小红书

惋惜,必胜客的这项服务到2009年就撑不下去了。试想,若是那时有抖音、快手、微信同伙圈,这种一碗装3-5公斤沙拉的行为,不只是刷爆同伙圈的行为艺术,更相符互联网裂变式的流传规则。

十多年已往了,在现在互联网的语境里、短视频的高流传度下,薅播反而更受迎接了。岂论是拍摄薅羊毛体验、输出攻略的博主,照样跟风的网友都前仆后继。在一部门人眼中,不再以占小廉价、薅羊毛为耻,反而能通过这种方式输出、转达手艺,以获得认同感甚至找到同类。

大学生小艾就一再被同砚拉进薅羊毛的微信群,她示意,现在薅羊毛的路子越来越多,随着同砚薅了一段时间,似乎也没有省下若干钱,但会相互分享占廉价的成就感。“若是可薅的羊就在眼前,还不薅,我示意不能明白。”在她看来,在物欲横流的社会里,善于薅羊毛是一种康健的消费习惯。

另一位从小随着爷爷奶奶长大的丁芮自嘲是穷人窟女孩,最初,节俭是被贯注的理念,但体验后发现,合理薅羊毛,让自己对生涯更有掌控感,还能有用降低与周围人攀比的落差感。

她熟悉种种积分薅羊毛大法,座右铭是“喝咖啡必用券、逛街必试吃”,手机的备忘录里纪录着试吃点多、服务员态度好的商超、水果/甜品店,其中有不少是她每个周末的必薅点。坚持几年后,丁芮发现自己的信息整合能力远高于同龄的同事,“我只是把别人刷微博热搜的时间,用来看种种薅羊毛视频,刷群里的优惠券。效果发现薅羊毛不只能省钱,还能提升营业能力。”

某品牌电商认真人告诉开菠萝财经,爱薅羊毛,与现在年轻人的消费观有关。据他总结,一样平常有一定闲暇时间的年轻人并不反感薅羊毛,或者说不拒绝占小廉价,现在可薅的渠道渐多,好比刷到微信群里的优惠券信息,走过途经薅一把,反而有一种爽感。但这只能算是路人羊毛党,真正敬业的羊毛党是拿出大量空闲时间,混迹在种种群和社区里,这里盛产富有战斗力的羊毛党。

在他看来,未来,会有越来越多博主走上薅播的蹊径。

薅播虽爽,也需适度

硬币永远存在两面性。薅播虽爽,但过往的履历转达着一个信号:不管是跟风薅的网友,照样靠薅播用饭的博主,都要拿捏好尺度。

就拿“27元吃海底捞”事宜的女主角来举例。这一事宜引发的讨论连续至今。

支持者以为,“什么时刻吃个27元一顿的饭就酿成羞耻和要饭的了?”“为什么要道德绑架主顾必须在海底捞高消费”,“游戏规则之下怎么玩都行,况且海底捞原本就提供这些服务,更是以‘服务+体验’来宣传自己”。

另一方阵营的网友则直呼“丢人现眼”,“没钱就别吃了,这种做法像乞讨一样”,“花27元还想体验被当天主的感受”,总之,以为这种薅羊毛的做法不能取。“这些人薅羊毛,最后照样让我们认真在海底捞用饭的人买单,参考海底捞取消牛肉粒的操作,以及涨价事宜。”

这就要提及海底捞曾在今年3月被发现,将牛肉粒被替换成了一种大豆素肉制品。这一新闻一度引发了大量爱牛肉粒人士的哀嚎。有网友预测,海底捞之以是做出这项更改,主要是由于牛肉粒是种种海底捞网红服法、网红自制锅底的必备食材,许多主顾将其作为菜品无限制使用,造成了虚耗。

反方网友一致替海底捞喊冤,以为正方是在绑架被薅羊毛的餐厅,为了提防羊毛党或许应该设置最低消费,甚至有人提议“海底捞该不应设置最低消费”的微博话题讨论。住手发稿,该话题已有1.4亿浏览量。

对于近期泛起的类似征象,海底捞官方回应称,不区别看待,不设低消费门槛。但舆论并未就此住手,或是不堪舆论压力,最初发帖的这位妈妈已经注销了小红书账户,不外小红书、抖音、微博等平台上依然撒播着她的原贴截图,网友们连续以她为典型,揭晓着对此事的看法。

薅播博主和跟风的羊毛党容易忽略的一件事是,上述攻略中被薅的海底捞、星巴克这些“大户”,部门营销流动的初衷本是讨好用户,某种水平看,是“0元吃垮XXX”打卡流动的受益者,而极端的薅播博主不管三七二十一,一旦发现破绽,就带着粉丝分分钟把羊毛薅干薅净,若是被薅的工具是没有任何自保和还击能力的小商家,结果不敢设想。

不知道另有若干人记得“人血橙子”事宜。2019年11月3日,一位B站拥有近60万粉丝的UP主“路人A-”在看到天猫商家果小云旗舰店将26元4500克的脐橙误设置为4500斤的新闻后,以薅羊毛的名义,率领一万多粉丝一夜之间疯狂下了26.9万单,订单总金额高达700万,购置了60万吨橙子。

商家若是发货,一单将会损失12974元,若是不发货,则需面临恶意举报,并赔付每单432元的保证金。这位UP主缅怀的就是保证金,他告诉粉丝,投诉商家虚伪宣传就可以获得保证金赔付,在他的激昂下,1万多人投诉该店,导致10万元保证金当天被扣完,店肆随后宣告停业。

泉源 / 视觉中国

事情闹大后,淘宝出头示意已经将该店恢复了正常运营,B站也对该UP主举行了封号处置。同时,该大V的黑历史也被扒出,曾被其恶意薅羊毛的店家不在少数。有媒体报道,他粉丝群内的部门用户相当于一个撸货军团,就算明知是卖家误设价钱,这位大V和粉丝也绝不会错过。

站在利己的角度,薅羊毛这件事收益不大,风险却不小。上述品牌电商认真人提醒,许多薅羊毛是商家有意为之,或者谋划的营销事宜。所谓的专业羊毛党很容易掉进这样的消费陷阱,你关注的一些薅播博主热衷于发羊毛券、破绽券,很有可能是和商家同谋,你以为自己薅到了羊毛,实在是既养活了发券的博主,又为商家清了尾货。

另有一种需要出卖自己信息,如身份证号、电话号码等,才气换来的福利,他建议不要介入,由于不知道背后隐藏着什么样的陷阱。

总之,节俭消费是人品,贪小廉价是天性,羊毛虽好,但薅亦有道。

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