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作者/Ashley

苏芒真的能“呼风唤雨”吗?此前的媒体报道中纪录了这样一件事,9年前,苏芒在三亚举行慈善流动。流动开场前,三亚突然下起了暴雨。苏芒没有使用员工提出的第二套方案,而是就地爬下,祈求雨停。“雨必须停。” 然后雨真的停了。所有在场的同事都见证了这一幕。若是那时有热搜,那么吃瓜群众肯定会把这个话题刷上榜单高位:#苏芒求雨#娱乐资源论(ID:yulezibenlun)向苏芒求证这件事的时刻,她一本正经地开起了玩笑:“对,以前我就是这样。雨就是会停,当我说雨停的时刻,雨就会停。” 说完她又马上切换到另一种状态,沉下肩,露出笑容:“但今天我以为,下雨的时刻去拍会很美。天晴的时刻很美,下雨的时刻也会很美,这就是我的转变。你信吗?”

这种转变体现在她整体的状态中,也体现在她事情重心的改变上。已往24年都在关注女性外在时尚的苏芒,现在想通过视频、节目,影响女性“心里的时尚”。2020年10月,出品人苏芒的第一档新女性生态・心流对话节目《了不起的姐姐》正式上线。

在节目中,苏芒前往徐帆的片场、造访刘涛的直播间,她把这个节目界说为“生涯场景的真人秀访谈”:“说服你给我一段生涯,让我介入到你的生涯中去,然后我们和观众配合体验,感同身受,最终去解决女性的整体焦虑和不平安感。”

4月的一个下昼,苏芒在连轴转的行程中抽出时间,和娱乐资源论聊了她的时尚和生涯。

若是不是苏芒自动提及,仅从她的皮肤状态很难看出她已经延续几天破晓三四点睡觉。她很瘦,背很直,语言轻声细语但字字清晰。

采访地址是她亲自挑选的。事情职员把采访地址放置在了新办公室,苏芒以为这样过于压制,想在一个轻松、优美的气氛中碰头,以是特意选了离她新公司很近的一家中式气概下昼茶。咖啡厅玻璃橱柜里放着几十个造型差其余杯子,品茗前可以自己挑选喜欢的杯子。她把这形容为“在美妙的地方做点美妙的事”,就像她做《了不起的姐姐》这档访谈节目一样。

疾驰

“我小的时刻就想当个作家,一心一意想进杂志社,主要是想写小说。”

和民众印象中的“时尚女魔头”形象完全差异,苏芒穿着牛仔裤、板鞋,要不是背着LV的包包,可能会让人以为只是个通俗女大学生。

1994年的时刻,苏芒刚大学结业。分配事情制度还未作废,苏芒没设施靠自己中国音乐学院的文凭进入她喜欢的文学杂志社,去了刚创刊的《时尚》杂志社。

1996年前后,海内时尚行业,“一片荒芜”。苏芒忆昔时,时尚资源匮乏、杂志社藉藉无名,中国的时尚杂志不在外洋大秀的媒体名单上。

这份名单,也代表着时尚圈的小看链。四处碰钉子的苏芒,刻意要改变这种情形。

开办《时尚康健》《时尚芭莎》之后,她根据品牌化思绪陆续推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎影戏》《芭莎艺术》,确立了系列刊物在中国时尚圈的职位。

“非典”发作的2003年,苏芒提议了“BAZAAR明星慈善夜”。联动时尚圈、娱乐圈的慈善夜流动,把她最为人称道的资源整合能力、社交能力施展到极致,也是她“能帮则帮”人心理念的更大化。

“我不是说让若干人穿上漂亮的裙子过来走红毯的,我要控制的不是说谁和谁不能今生王不见王、后不见后,谁要先、谁要后的,我不止这些器械。我要为最后的善款认真。我真的能把这个善款送到别人那里去吗?我真的能改变别人的生涯吗?这才是我真正要认真的器械。”

2014年,苏芒迎来了一个时机,从时尚团体出书副总裁升任团体总裁的时机。

“那时刻我已经事情了良久,我希望能够当主编,争取了两三次。”关于时尚杂志内部的派系斗争,外界听说和忖度颇多。但脱离了风暴中央的苏芒提及这段履历的时刻,云淡风轻。

在苏芒看来,Karl Lagerfeld接手Chanel之后,做到了深刻明白,而非改变或重塑。这是一种最理想的状态。

上任后,面临刊行量的下滑,苏芒当机立断,启用流量。“归国四子”主宰娱乐圈流量江湖,《时尚芭莎》就让那时的“顶流”吴亦凡和徐静蕾配合登上封面,成为杂志创刊以来最年轻的封面人物。

“以前的品牌是不选明星的,明星是在时尚圈小看链以外的。哪像现在人人带货。”

一线时尚杂志拥抱流量的行为,划分出杂志的“流量时代”。

她在每一次采访中都肯定会提到这样一个场景:1998年,她在美国见到了天下名刊《Co *** opolitan》的主编,这次也不破例。

那是苏芒对时尚编辑的最初认知泉源:优雅、体面、温顺且专业。“她们穿得是很恬静的,这才是事情的状态,就像我今天这样。”

在时尚团体供职24年,苏芒依附大刀阔斧的创新精神打响名号,但也不能阻止地遭受争议,“秋裤门”等话题发酵,苏芒的时尚态度被民众频频讨论。

“那时的我不需要你们评价我是时尚照样不时尚。我们想要缔造中国的时尚,做中国影响力更大的杂志,就这么简朴。”

呼吸

从21岁进入时尚行业起,苏芒就习惯了根据杂志印刷的节奏、时装周的节奏生涯。

“我从1月1号就知道12月31号要干什么。春节和我有什么关系?放假和我有什么关系?时尚行业的节奏就是我生命的节奏。我们所有的事情都是有排期的,我的人生就是这样‘排’了20年。”

被问及是否在这样的节奏中有过模糊的时刻,苏芒连连摇头:“从来没有。”

苏芒在盖娅传说的“征途”高定宣布会

但2018年,苏芒真正停了下来。

从时尚团体告退后,她花了很长一段时间照顾母亲、抄心经为母亲祈福。脱离了惯常的生涯轨道,她说自己找回了“呼吸感”。

许多大品牌、大公司向她抛来橄榄枝,但一直“能帮则帮”的苏芒却犹豫了。“我是不是应该从高速列车上跳下来,然后再跳上另一列车?我不知道。”

告退后,苏芒出国留学,在美国开办了潮研室,推出短视频厂牌潮牌研习社。“视频是我很早就要做的。2016年我就首推时尚团体往视频化生长,然则没有成型。由于时尚团体主要是靠杂志,杂志的审美是一个平面的审美,虽然都是用视觉和人物显示创作内容,但杂志和视频的底层逻辑差异。”

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爱奇艺在这时找到了苏芒,约请她一起做一档“更时尚的节目”,也就是厥后的《潮水合资人》。

时尚节目为什么在全球都没有到达蔚然成风的水平?为领会答这个疑惑,苏芒做了大量作业。“内里没有人物。时尚节目里只有衣服,没有人物,除了设计师以外没有人代表时尚语言。”

在苏芒看来,潮水时尚类节目需要“树爱豆”,“没有爱豆,就没有设施出爆款。”她以权志龙作为例子,剖析他的音乐作品、潮牌理念对粉丝及民众的影响。

“靠时尚造型师打造出来的造型的爱豆不叫时尚爱豆,若是换了造型师之后时尚了,这不算,造型师才是爱豆。当一小我私人喜欢的器械能够被人人模拟,才称得上时尚爱豆。带货只能说显著星在粉丝圈层有影响力。他带的货若是他的粉丝买不起,估量也带不了。”

因此苏芒推荐了吴亦凡、Angelababy加入《潮水合资人》,在东京谋划潮牌店;潮牌研习社推出的节目《潮游东京》里,“潮水体验官”朱正廷在日本探访各大潮牌好店。

苏芒在《潮水合资人》宣布会

从选择流量明星作为封面人物,动员时尚杂志的封面改造浪潮,到启用爱豆撑起潮水类综艺,苏芒似乎始终“偏心”流量。

“2000年前,超模在中国并不接地气。时尚界专业人士选超模,并一定不选稀奇漂亮的超模。我们选的是一个‘有影象点且可忽略’的形象。”苏芒向小娱透露了超模高级脸的尺度:可塑性很强,同时又能给人留下深刻的印象。“你没有见到天下上有任何一个超模美艳不能方物。像GiGi,她不止是一个超模。”

相比之下,明星的身体、着名度、亲和力,都优于超模。“我以为人人至少熟悉他。”

一方面,时尚资源对于明星而言意味着“更好的曝光、更好的商业、更好的代言”。另一方面,综艺节目也需要潮水icon站台。“当潮水时尚附着在人身上的时刻,时尚就可以语言了。”

这也关乎爱豆的时尚显示力。“时尚显示力就是在时尚方面的演技。”

“怎样才算有演技?就是这小我私人穿上什么衣服,他能不能有那种张力、能不能有那种肃目感、能不能有那种寡淡、空灵?衣服就是他的角色,他能不能完成衣服想显示的角色,这就是评判他有没有时尚显示力的尺度。”说这话时,苏芒往沙发后靠了靠,换了个更舒展的姿势,继续教授她作为时尚圈先进的履历。

“通俗人也不见得爱时尚。”针对时尚类综艺和通俗观众之间的“断层”,苏芒回覆道:“时尚首先有许多种,想让全天下的人都穿一样的衣服,这是很霸权的。”在苏芒看来,现在的时尚进入了“稀释权威”的阶段。

“时尚自己起始于势力阶级,传到了上流社会,厥后酿成了少数设计师,由少数的团体控制,然则现在正从少数人的手里解放出来。时尚永远都在向势力阶级流动。今天的势力阶级是年轻人,GUCCI要去为年轻人设计,一切都要为年轻人服务。”

姐姐

采访到一半,苏芒招呼现场的事情职员都到她身边坐下,说这是“姐姐妹妹谈心”。

“衣服不会语言,但女人会。”

脱口而出这句话之后,苏芒拍了拍身边的事情职员,音量提高了不少:“快快,记下来,又是一个金句。”整整两个多小时的采访里,这是她声音更大的一句话。

一直以来,苏芒都想做“女性向”内容。她信仰时尚应该为女 *** ,以是在发现优异女性身边男士的穿着问题之后,苏芒开办了海内首本男刊《芭莎男士》。“若是一个女性异常优异且完善,然则她身边的男士都穿得很糟粕,我以为这是无法忍受的。”

《芭莎男士》2016年10月刊

2018年前后,苏芒又发现了新的问题。

互联网上铺天盖地的岁数焦虑、身体焦虑、容貌焦虑、生育焦虑、婚姻焦虑,把女性困在了“信息茧房”。“茧状视野让人变得稀奇焦虑,以是你以为天下上所有人都在和你内卷。”

做完潮水时尚类的综艺节目后,苏芒以为“这不是我要的器械”。

“今天的女性,时尚度很够了。我们拥有了足够大的衣橱,足够多的外在自信。今天的人人,生涯在一个物质过剩选择难题症的时代里,不需要我再去综艺节目里多给她们再制造一种焦虑了。”

于是,《了不起的姐姐》降生了。第一季节目中,苏芒对话了徐帆、刘涛、秦岚、谭卓、张靓颖、王��瑜。约请的嘉宾相符她心中对“新 *** ”的尺度,“美且经得起袭击,且有故事,纯粹幸运儿我不做。”

一年做两季,每年20~24个访谈工具,五年时间做完,这是苏芒对节目的设计。“他们问我为什么要做100期,由于人要有刻意。”

从女性外在的衣饰穿搭,到现在更先注重“心里的时尚”,苏芒以为自己始终在关注“女性”。“我们应该若何重修我们心里的自信?我们的头脑应该若何时尚起来?今天我们的女性类节目可不能以从外在转到内在,让女性能加倍勇敢自信、有更多的选择、重新确立自我?这是我们正在起劲的。”

苏芒把自己在节目中的角色定位为“探访者”。“探访那些已往以为自己很领会的同伙,探访自己的心里天下,探访中国女性的更多种可能性。”

“女性的整体焦虑和不平安感不能寄希望于她的老公来解决,也不能寄希望于换事情。一定得从内在解决。女性密友之间相互谈心、相互明白,也能够辅助自己加倍领会自己。”

杨幂、蔡徐坤、肖战、王源穿上身的国潮品牌 *** FK,苏芒是股东之一。 *** FK开业第一天,苏芒带着全体员工去了一趟,为所有人买单。新来的实习生被见告由老板亲自买单的时刻,吓了一跳。

“做视频我以为真的是对我自己的一个二次再造。我从来不知道自己有瑕玷,我现在才知道自己有这么多瑕玷。”

没了总裁的那份“杀伐决断”,苏芒甚至会要求事情职员随时“打断”自己,替自己弥补一些采访中没说到的内容。在身边事情职员的口中,苏芒是个“会像小学生一样坐着看书”的老板。

影视创作不止八个版面”,人生也不止早年的八个版面。

以前的苏芒牢牢把控大局,现在,苏芒更新了大局观。“要注重自己的仪态,要听身边人提的要求,不要增添事情职员的难度,在新的行业中再重新找准自己的位置。”对于节目内容,带着预期,也带着达不到预期的预期。“我更大的转变是可以接受不被控制的下场。从万全准备型选手,到接受自己不能掌控所有事情。”

除了“审美洁癖”之外,现在的苏芒足够宽容。“专业的时尚实在是多元的、包容的,你可以看到第一个登上《Vogue》杂志的黑人模特、看到孙俪怀着孕登上杂志封面。然则这是用一张照片去纪录所谓的包容。时尚行业一直在试图展示,然则实在只是展示了某一个瞬间,而没有讲述心灵、讲述故事。”

苏芒还没有想好自己下一个为人所知的身份。事情职员实时提醒她:“可以是姐姐,了不起的姐姐。”她顿了一会:“对,做人人的姐姐。”

苏芒不搪塞每一个问题,以至于聊了两个小时后准备好的提要才问了一半。事情职员提醒了一下,苏芒伸脱手拦住她:“我以前也是记者。记者就是应该不放弃,若是是以前在杂志的时刻,我就加个微信把人挖已往跟 *** 了。”

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