当奥密克戎遇上圣诞季,美国的零售消费不仅没有下滑,反倒呈现迅猛上涨的趋势。

12月26日,根据万事达卡发布的一份报告显示,与2020年的圣诞假期相比,今年的美国零售额在撇除了汽车销售后同比增长了8.5%,比起2019年的假期更是大涨11%。另外,自疫情发生后,电商的增长更加可观。该报告显示,今年的网络销售额占零售总额20.9%,这一数字在2019年仅为14.6%。

“我们没有看到实体零售业受到奥密克戎毒株的明显影响。”Sensormatic Solutions公司零售咨询业务顾问麦考尔(Peter McCall)说。

虽然奥密克戎的威胁并未吓退消费者,但这也不意味着美国零售业能就此迎来复苏。根据美国商务部的数据,美国11月的零售销售环比增速为0.3%,而10月的环比增长为1.8%。

对此,中国社会科学院美国研究所助理研究员杨水清向21世纪经济报道记者表示,美国零售业在11月的确保持了增长,但增速十分缓慢,“由于全球供应链紧缺,不少民众都提前进行囤货,购买所需基本在10月就被满足了。”

同时,有美国民众对零售业的恢复颇有信心。美国居民Winnie向21世纪经济报道记者表示,接下来还有不少节日假期,这一波购物热潮或将持续。

购物季消费还比去年旺?

持续增长的美国消费数据不仅扫去了疫情反弹的阴霾,还让外界看到了其经济的韧性。

根据美国万事达卡旗下“支出脉搏”SpendingPulse市场调查公司的报告,在电商销售飙升的推动下,今年11月1日至12月24日的假日购物季期间,美国零售额增长了8.5%,该增长幅度是17年来最大的,高于该顾问公司预估的7.4%。报告还补充称,随着新冠病例激增,出于对供应链的担忧,购物者涌入商店准备囤货,使实体店的销售额比2020年增长8.1%。

从整体销售来看,多个类别的商品销售都表现突出,如服饰、珠宝和电子产品分别同比增长47%、32%和17%。此外,虽然受疫情的困扰,但百货公司的销售也保持强劲增长,同比大增21%。

美国民众的消费信心拯救了当地的零售商,让后者免于经历一个黯淡的假日购物季。

住在美国纽约的Winnie向21世纪经济报道记者表示,她在今年圣诞季的购物确实比去年多,特别是在今年他们从居家办公逐渐回归到正常生活后,跟朋友之间的交往也会比去年疫情刚发生时要频繁。“今年圣诞节不仅可以跟家人团聚,还可以跟朋友交换礼品。”Winnie坦言,这也是弥补了去年圣诞的遗憾。

民众的购物欲有所恢复,但几位受访的美国居民也都向记者表示,由于担心疫情扩散,已经很少到线下商超去购物了。“我们都是尽量不出门,所以现在更多是通过电商购物。”Winnie向记者表示,电商购物比较方便,而且平台上各种商店都有,所以自己更愿意上网购物。

据万事达卡的报告显示,今年的假日购物季,美国电商销售额同比增长11%。“疫情确实改变了人们的消费习惯。”杨水清向21世纪经济报道记者表示,当消费者在体验到网购的便利之后,自然会多尝试。但同时她指出,美国的快递运输费用和人工费用都不低,而且现在卡车司机十分紧缺,这就决定了电商的运输成本很难降下来。

尽管电商有短板,但不可否认的是,疫情已然改变了美国民众的消费方式。

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12月28日,由于担忧奥密克戎变异毒株的传播,苹果决定关闭纽约市所有门店。这些门店将提供在线订单的店内取货服务,但顾客无法再进入购物。美国全国零售联合会研究发展和行业分析副总裁Mark Mathews表示,越来越少的消费者利用实体店休闲浏览,而是将其作为在线购物体验的延伸。“路边取货,即顾客去商店取网上购买的东西,已经受到顾客的欢迎,而且很可能会持续下去。”他说道。

零售业仍被疫情阴影笼罩

虽然消费形式有所变化,但真正吸引消费者的关键,往往是货品本身。

经历完圣诞季,住在美国北卡罗来纳州的居民Luna向21世纪经济报道记者表示,自己在购物季买的东西不多,主要是化妆品和服装,“因为商家的折扣不算有吸引力,所以会尽量减少一些非刚需商品的消费。”

购物季狂欢里,人们对消费还存在犹豫,或许是未知的疫情让他们不敢消费。

有消息指出,目前,美国新增新冠肺炎确诊病例中,奥密克戎毒株感染病例已接近四分之三,美国部分地区奥密克戎病例占比高达90%。虽然疫情严峻,但美国的就业情况确实在好转。11月美国的失业率已经降到4.2%,达到美国充分就业状态下的失业水平。而且,美国收紧货币政策的力度越来越明显,所以有分析师认为,疫情对经济的影响可能会越来越弱。

如此看来,让消费者犹豫的因素主要还是价格。

据美国劳工部数据显示,2021年11月美国的年通胀率加速至6.8%,为“1982年6月以来的最高水平”。正因如此,美国国内各类衣食住行用品的价格不约而同地上涨。

即使商品价格持续飞涨,美国在11月的零售数据仍环比上涨0.3%,但值得注意的是,这一增速较10月的增长1.8%大幅放缓。

投资咨询公司BCA Research在报告中指出,一方面,消费趋势可能在正常化,预计未来消费将从商品转向服务,使零售销售更接近于大流行前的趋势。另一方面,挥之不去的通货膨胀可能在对消费造成压力。

“11月零售业保持增长,证明民众对疫情的恐慌情绪已经从最低点爬起来了。”杨水清向记者表示,11月增速放缓主要是因为消费者担心供应链紧缺,选择提前囤货。撇去季节性的因素,零售也将会持续复苏,但增长速度会相对缓慢。

“12月的零售消费增长很有可能微乎其微,增速大概率与11月持平。”杨水清预测。

不过也有分析认为,美国消费者的需求是强劲的,特别是工资上涨和 *** 性支票带来的储蓄使美国人有能力在今年增加消费。

BCA Research首席全球策略师贝瑞钦(Peter Berezin)表示,在可预见的未来,美国的需求仍将较为强劲,“美国家庭目前拥有2.3万亿美元的超额储蓄,相当于年消费额的15%。家庭去杠杆化周期已经结束。大流行期间大幅下降的信用卡消费现在正在上升。”

(作者:胡慧茵 编辑:和佳)

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